유럽 시장 최고의 전문가, 에퓨지오가 함께합니다.

에퓨지오는 라틴어로 ‘흘러 넘치다’라는 뜻을 가지고 있습니다. 에퓨지오 스튜디오를 통해 유럽에서 대표님들의 브랜드가 ‘흘러 넘치도록’ 성공하길 바라는 마음을 담아 에퓨지오 스튜디오라고 정했습니다.

유럽 시장에 진출하였지만 기계적인 일회성 바이어 매칭에 만족하여 결국은 재구매, 재계약으로 이어지지 않아 이탈되는 브랜드들을 많이 보았습니다. 유럽 시장은 일회성 모멘텀의 시장이 아닙니다.

인내심을 가지고 꾸준하게 문을 두드려야하는 시장입니다. 바이어들은 브랜드의 존속 가능성을 중요하게 생각하고 상품을 들여옵니다. 유럽에서 유통망 확장은 결국 브랜드가 가진 기초 펀더멘탈 뿐만 아니라 유럽내에서 꾸준하게 브랜드 활동을 이어갈 수 있는지 여부에 달려있습니다. 이렇게 말씀드렸더니, 대표님들께서 그러면 유럽에 팀과 재원이 있어야하는데, 대기업이 아니고서는 유럽에 자체팀을 구성하여 움직이는 것이 큰 부담이 된다고 하시더군요. 

에퓨지오는 이 고민을 해결하고자 세워졌습니다. 유럽 현지에 믿고 맡길 수 있는 ‘우리팀’이 존재한다면 든든하실겁니다. 에퓨지오는 유럽 시장에서 성공할 수 있는 방법과 전략을 브랜드와 함께 고민하고 실행합니다.

가장 중요한 하나를 고르자면 파운더 스토리입니다. 유럽 소비자들은 가치소비를 지향합니다. 성공하는 브랜드들을 보면, 소비자들이 파운더의 스토리에 공감하고 그 비전과 가치에 매료되어 제품을 구매하는 경우가 많습니다. 그래서 에퓨지오는 파운더의 스토리를 눈여겨봅니다.

K-wave가 본격적으로 시작되기도 전부터 유럽에서 살고 일하며, 한국의 위상이 해마다 높아지는 과정을 가장 가까이에서 지켜봐 왔습니다. 지금 유럽 시장은 한국이라는 이름 자체에 열광하고 있습니다. 한국 사람, 한국 브랜드라는 이유만으로 좋은 평가와 기대, 선호가 자연스럽게 따라오는 시기이죠. 

지금까지 K-컬처의 주요 소비층은 유행에 민감한 10-20대로 대중적인 소비재에 머물러 있었습니다.그런데 지금 그 추세가 바뀌고 있습니다. 딸이 좋아서 쓴 제품에 엄마가 관심을 갖게 된거죠. 그러면서 좀 더 프리미엄 라인을 찾는 유럽 소비자들이 생기고있습니다.

그런데, 현재 '프리미엄'을 정면으로 겨냥하는 한국 브랜드는 손에 꼽을 정도로 적습니다. 에퓨지오는 지금 빠르게 자리를 선점하는 브랜드가 가장 큰 수혜를 누리게 될 것이라고 생각합니다. 이외에도 각종 세금과 규제가 어마무시한 유럽에서 프리미엄으로 브랜드를 자리잡는것 만이 기업 입장에서도 현금흐름을 유지하며 오랫동안 유럽에서 비즈니스를 할 수 있는 길이라고 생각합니다.

한국 브랜드들이 좋은 제품을 만들기 위해 한국에서 최선을 다하시는 것처럼, 저희는 유럽 현지에서 쌓아온 전문성과 네트워크로 그 여정에 함께 동행하겠습니다. 유럽 프리미엄 시장의 유통 채널, 미디어, 바이어들과 직접 쌓아온 관계, 그리고 현장에서 체득한 브랜드 전략의 노하우를 바탕으로, 한국 브랜드가 유럽에서 자리잡는 과정을 에퓨지오가 곁에서 함께하겠습니다.